A manera resumida estos son algunos de los profesionales que conforman parte del proceso para realizar un proyecto profesional y estos a la vez se ubican en los diferentes departamentos de las agencias, Dabner (2005) indica que, los ejecutivos de cuentas son responsables de buscar y mantener clientes para la agencia.
El director artístico y el redactor trabajan juntos para desarrollar conceptos visuales y de contenido para los clientes.
El director creativo lidera el equipo creativo, supervisando la producción artística y enfocándose en desarrollar los mejores conceptos y estrategias para los clientes.
La propuesta única de ventas es el núcleo de una campaña publicitaria, destacando la diferencia y el valor del producto o servicio. La creatividad y la capacidad de evitar aburrir al público son fundamentales en la creación de anuncios efectivos. Como dijo David Ogilvy, la publicidad busca transmitir información y generar interés en los consumidores para que compren el producto.
También es importante considerar los aspectos de producción desde el inicio del proceso de diseño. Se destaca la necesidad de una planificación cuidadosa y una documentación sólida para desarrollar ideas de manera efectiva. Con la guía de profesionales experimentados, el diseñador entrará dentro de los 5 principales campos del diseño gráfico y pondrá en práctica sus conocimientos a través de proyectos profesionales (Dabner, 2005).
Por otro lado, Larry, Jugenheimer, y Bartel (2015) menciona que la integración de la comunicación en las organizaciones presenta desafíos debido a las diferentes disciplinas y prácticas de las agencias de comunicación.
Aunque lograr una integración completa es difícil, las organizaciones pueden establecer cierta uniformidad al vincular los diferentes canales de comunicación a través de temas y valores consistentes, permitiendo cierta variación. Sin embargo, incluso este nivel de integración abstracto resulta problemático para grandes organizaciones, ya que tienen diferentes departamentos y responsables encargados de disciplinas específicas.
La coordinación entre estos departamentos es difícil debido a las diferentes perspectivas de cada uno. Aunque es posible lograr una integración parcial mediante la combinación de canales y ejecuciones creativas, la integración completa de todos los canales de comunicación requiere un control centralizado que muchas organizaciones consideran impracticable. A pesar de esto, la integración parcial sigue siendo atractiva debido a los beneficios en términos de control de la marca y la influencia en las percepciones de los consumidores.
Fuentes bibliográficas:
Dabner, D. (2005). Diseño gráfico fundamentos y prácticas (Vol. Primera edición en lengua española). Barcelona: BLUME.
Kelley, L., Jugenheimer, D., & Bartel , K. (2015). Advertising Media Planning (Vol. Cuarto Volumen). New York: Routledge.