Ejemplos de Inteligencia Artificial en el Diseño Gráfico

La inteligencia artificial se ha convertido en una herramienta indispensable para los diseñadores gráficos, transformando la manera en que crean y trabajan. Lejos de ser una amenaza, la IA potencia la creatividad al ofrecer soluciones innovadoras que simplifican procesos complejos, como la generación de imágenes personalizadas, la edición avanzada de videos y la creación de contenido visual a partir de texto. Empresas líderes como Adobe, Microsoft, Google y Meta están incorporando IA en sus productos para mejorar la eficiencia y expandir las posibilidades creativas.

En este artículo, exploraremos ejemplos de cómo la IA está siendo utilizada en el diseño gráfico, destacando las herramientas que nosotros mismos podemos emplear y cómo podemos aprovecharlas para potenciar nuestros proyectos y mejorar nuestra productividad.

Varias campañas publicitarias han incorporado la inteligencia artificial en sus procesos creativos. Un ejemplo es la agencia AMV BBDO, que colaboró con la marca de vermut Bacardí y la herramienta de IA Midjourney para crear imágenes de nueve cócteles hechos con Martini. Para diseñar estas imágenes, se usaron palabras clave que evocaban ingredientes, sabores y procesos, como botánicos, flores, pétalos, artemisia y manzanilla, con el objetivo de representar visualmente las notas de cata y el proceso de producción de Martini.

Este trabajo fue difundido globalmente en redes sociales y medios digitales, posicionando a Martini como un referente cultural en la publicidad de bebidas alcohólicas (AMV BBDO, 2023).

La agencia Ogilvy Paris también empleó herramientas de inteligencia artificial en una campaña para La Laitière de Nestlé. Su objetivo era expandir la famosa saga publicitaria de 25 años, inspirada en La lechera, la pintura de Johannes Vermeer. Usando la función de Outpainting de DALL-E, el equipo creativo de Ogilvy dio instrucciones de texto a la IA, que generó nuevas imágenes manteniendo el estilo original de Vermeer, “óleo sobre lienzo”, respetando así la esencia de la obra del pintor holandés, creada hace más de 350 años (Ogilvy Paris, 2022).

La primera imagen muestra la icónica pintura de Vermeer, La lechera, famosa por su belleza y relevancia histórica. La segunda imagen, creada con la función de Outpainting de DALL-E, expande esta obra manteniendo el estilo y la estética de Vermeer. Esta herramienta permite generar nuevas escenas que exploran y extienden los límites de la pintura original sin perder su esencia.

Por otro lado, uno de los ejemplos más completos sobre el proceso creativo con IA es el trabajo de Karen X Cheng, directora que diseñó la portada de la revista Cosmopolitan titulada “Artificialmente inteligente”. Según Cheng (2022), la creación de esta portada requirió una considerable inversión de tiempo y esfuerzo humano, con una participación activa y toma de decisiones continuas.

Aunque generar cada intento de imagen solo tomaba 20 segundos, fueron necesarios numerosos intentos y varias horas para lograr la imagen ideal. Karen y el equipo de Cosmopolitan definieron el concepto mediante una lluvia de ideas, usando palabras clave como “mujer poderosa” y “astronauta”. Al utilizar DALL-E 2, Cheng exploró miles de opciones y realizó cientos de intentos, dedicando tiempo a perfeccionar el texto de entrada hasta conseguir el prompt adecuado (Karen X Cheng, 2022).

En su reflexión, Karen X Cheng (2022) subraya que la inteligencia artificial funciona como una herramienta que complementa a los artistas en lugar de reemplazarlos. A través de la colaboración y el aprendizaje de otros creadores de DALL-E en línea, Karen refinó sus habilidades, integrando elementos como ángulos de cámara, tipos de lentes y condiciones específicas de iluminación.

También expresa su entusiasmo por haber diseñado la primera portada “artificialmente inteligente” para una revista tan influyente como Cosmopolitan. Para Karen, este logro representa una oportunidad para inspirar a más mujeres a participar en la industria de la inteligencia artificial.

En el ámbito de los proyectos audiovisuales, destaca la campaña “Driven by Intuition” de la marca de autos de lujo Lexus, propiedad de Toyota, conocida por su enfoque en la innovación tecnológica. Con esta campaña, Lexus buscaba promover su nuevo modelo Lexus ES y demostrar cómo los humanos y las máquinas pueden colaborar en armonía (DPCcars, 2018).

La agencia The&Partnership dirigió el proyecto, en el cual decidieron que el guion del anuncio fuera escrito por una inteligencia artificial y dirigido por el cineasta ganador del Oscar, Kevin Macdonald. En colaboración con Visual Voice, crearon una IA personalizada, entrenada con datos de anuncios de lujo y automóviles premiados en Cannes Lions durante los últimos 15 años, además de información sobre inteligencia emocional e intuición alineada con las directrices de Lexus.

Para asegurar que el anuncio fuera emocionalmente inteligente y atractivo, la IA fue entrenada con los resultados de un experimento de MindX, de la Universidad de Nueva Gales del Sur, que estudió la intuición humana y las reacciones a los anuncios de autos. Como resultado, lograron un guion cargado de emociones humanas, casi indistinguible de uno escrito por una persona, salvo por algunos detalles inesperados (DPCcars, 2018).

La campaña fue ampliamente difundida en Europa a través de televisión, cine y plataformas en línea, logrando una notable audiencia. Además, superó expectativas en retorno de inversión, generando más de un millón de euros en medios ganados. Recibió reconocimiento en medios importantes como Variety, The Daily Mail y City AM, lo que incrementó su éxito y visibilidad en el mercado (The&Partnership, s.f.).

Alex Newland, cofundador de Visual Voice, describió el proyecto como un reto apasionante y un privilegio participar en él. Destacó que, desde el inicio, era incierto prever la calidad y comprensión que la IA lograría. Sin embargo, ver el proyecto terminado y obtener un resultado tan satisfactorio fue enriquecedor y alentador para el futuro del contenido generado por IA. Newland enfatizó que este proyecto marca un hito en el mérito creativo independiente de la IA (DPCcars, 2018).

Citas Bibliográficas:

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