Publicidad y tecnología
Aunque se pueda considerar que la publicidad exterior es algo anticuado, el crecimiento del uso de la tecnología digital ha creado nuevas oportunidades para alcanzar y comprometer a los consumidores. Además, los anunciantes aprovechan las oportunidades creativas para hacer que los mensajes en publicidad exterior sean memorables (Kelley, Jugenheimer, y Bartel , 2015).
Otro lado, los medios digitales se refieren a la publicidad en movimiento o que cambia, como las pantallas de video, y a veces se les llama medios dinámicos. Además, constantemente se están desarrollando nuevos tipos de medios fuera del hogar, que pueden ofrecer una mejor selección de audiencia y mayor eficiencia en costos. Muchos de estos nuevos tipos aprovechan la interactividad, utilizando tecnologías como pantallas táctiles o integrando aplicaciones móviles y tecnologías de activación social como códigos QR. Utilizar los medios fuera del hogar para captar la atención de los consumidores mientras esperan algo podría ser la próxima “aplicación revolucionaria” (Kelley et al., 2015).
En cuanto a esto Mara Einstein (2017), explica que la multitarea es una práctica común entre la mayoría de las personas, quienes utilizan dispositivos secundarios como teléfonos celulares o tabletas mientras están viendo televisión. Durante este proceso, es posible estar tuiteando sobre un programa favorito o buscando información para realizar una compra relacionada con algún producto que se haya visto en la televisión. Estas tecnologías, ya sea en el ámbito de la televisión, la radio, los teléfonos celulares o las tabletas, tienen un propósito común: la distribución de publicidad en todas las etapas del proceso.
Los tipos más nuevos de anuncios digitales incluyen pantallas interactivas en paredes y pisos que utilizan tecnología de control de movimiento. Esto permite que las imágenes cambien cuando los compradores agitan sus manos o mueven sus cuerpos de otras formas cerca de las pantallas. Por ejemplo, la cerveza Coors proyecta juegos a tamaño real como el futbolín en los pasillos de bebidas en las tiendas de comestibles, y los compradores pueden jugar al futbolín moviendo sus piernas cerca de la proyección (Kelley et al., 2015). Estos tipos de medios digitales abordan aspectos relevantes para la publicidad en la era digital, como la interactividad, el control de los canales de comunicación y la participación de los consumidores en la promoción de las marcas.
Por último, la publicidad online se define como la expansión de la tecnología y las redes sociales han impulsado a la creación de la publicidad online, debido al gran alcance que este genera, ya que una sexta parte de la población mundial tiene acceso al internet, es cuestión de tiempo que los talentos creativos se transporten a la era digital donde podrán trabajar e interactuar más con otras personas que están en ese ámbito, es utilizada por el marketing para como un planteamiento a otros métodos de alcance, siendo el marketing viral una de la manera para llegar con el usuario mediante el correo electrónico (Burtenshaw, Mahon y Barfoot, 2008).
Citas Bibliográficas;
Kelley, L., Jugenheimer, D., & Bartel , K. (2015). Advertising Media Planning (Vol. Cuarto Volumen). New York: Routledge.
Einstein, M. (2017). Advertising : what everyone needs to know. New York: Oxford University Press.
Burtenshaw, K., Mahon, N., & Barfoot, C. (2008). Principios de publicidad, El proceso creativo: agencias, campañas, medios, ideas y dirección de arte. México: Gustavo Gili.