Tipos de publicidad
Publicidad Social: La publicidad con causa o de responsabilidad social busca recaudar fondos para organizaciones no gubernamentales y generar conciencia sobre problemas sociales. A diferencia de la publicidad de servicio público, esta forma de publicidad está asociada a empresas privadas y se utiliza para promover su imagen pública. Un ejemplo es la colaboración entre el World Wildlife Fund y Coca-Cola Company para proteger al oso polar. La publicidad con causa tiene como objetivo despertar conciencia y respaldar el trabajo de conservación a través de asociaciones con empresas (Landa, 2018).
Publicidad comercial: La publicidad no solo compite con otras formas de publicidad para captar la atención del público, sino que también compite con todo el contenido en línea, en medios impresos, en televisión y en cualquier otro medio, ofreciendo la mejor información y entretenimiento disponibles. Para llegar de manera efectiva al público objetivo, la publicidad debe estar presente en los lugares donde las personas pasan la mayor parte de su tiempo y donde valoran la experiencia de marca. Debe ser relevante, atractiva, tener influencia y ser lo suficientemente valiosa como para que las personas dediquen su tiempo a ella. Además, debe generar conversaciones significativas, fomentar conexiones, construir comunidades e impulsar el intercambio entre las personas (Landa,2018).
Publicidad política
El término “agitación y propaganda”, que estuvo en uso hasta los años 60, ha evolucionado hacia el concepto de publicidad política. La publicidad política se refiere a la difusión de ideas, imágenes y programas políticos con el objetivo de atraer a electores o simpatizantes hacia un partido político o candidato, en lugar de simplemente promover una ideología o captar militantes. Este cambio de enfoque se centra en la estrategia de persuasión y captación de votantes (Castillo, 1989).
Fischer y Espejo (2011), autores del libro “Mercadotecnia”, mencionan los siguientes tipos de publicidad:
- Propaganda: Publicidad que difunde ideas políticas y religiosas a través de medios masivos de comunicación.
- Publicidad según el patrocinador: Se divide en publicidad por fabricantes, intermediarios, organizaciones no lucrativas, organizaciones no comerciales / no lucrativas y publicidad en cooperativa.
- Publicidad según la forma de pago: Por ejemplo, publicidad individual patrocinada por individuos u organizaciones que actúan de manera individual.
- Publicidad en cooperativa: Se divide en cooperativa horizontal y cooperativa vertical, donde los costos de la publicidad son compartidos por empresarios dentro del canal de distribución.
- Publicidad según el tipo y propósito del mensaje: Se divide en publicidad para estimular la demanda primaria y publicidad para estimular la demanda selectiva.
- Publicidad según el propósito del mensaje: Se divide en publicidad de acción directa y publicidad de acción indirecta.
- Publicidad según el enfoque del mensaje: Se divide en publicidad en el producto, publicidad institucional, publicidad de patronazgo, publicidad de relaciones públicas y publicidad de servicio público.
- Publicidad según el receptor: Se divide en publicidad a consumidores y publicidad a fabricantes, que a su vez se subdivide en publicidad a organizaciones comerciales, publicidad profesional y publicidad boca a boca.
- Publicidad social: Tiene como objetivo contrarrestar los efectos de la publicidad comercial y orientar al consumidor hacia compras más conscientes.
- Publicidad subliminal: Mensajes que se captan, pero no se perciben conscientemente, con el objetivo de vender a través de la atracción subliminal de necesidades reprimidas en la mente del receptor.
- Publicidad directa, consiste en enviar objetos o anuncios impresos directamente al posible cliente o consumidor potencial. Este tipo de publicidad adopta diversas formas.
- Publicidad exterior se refiere a los anuncios colocados en espacios públicos, como carteles fijos que los transeúntes ven mientras se desplazan hacia su destino. Dado que se dirige a personas en movimiento, debe cumplir dos características principales: ser gráfica y sintetizar el mensaje en un breve periodo de tiempo que le tome al individuo pasar frente al cartel. Además, debe ser impactante, destacando por su color, luz o movimiento en comparación con el entorno y otros anuncios.
- Publicidad interior se refiere a los anuncios colocados en lugares cerrados donde el público pasa o se detiene.
Cabe destacar que estos tipos de publicidad son propuestos por los autores y pueden variar en función de otras clasificaciones existentes.
Bibliografía
Landa, R. (2018). El diseño en la publicidad generar ideas creativas. Madrid: Anaya multimedia.
Castillo, G. (1989). Propaganda y publicidad política. Comunicación y Medios, 41-46.
Fischer, L., & Espejo , J. (2011). MERCADOTECNIA. México, D.F.: McGRAW-HILL.